搜索引擎营销有哪些方式

子凡子凡 in SEM基础 2022-01-27 20:14:28

搜索引擎营销是指商家使自己的信息在网络上排名靠前,从而引起消费者的关注,促进客户查询交易的营销活动

SEM 搜索引擎竞价营销

为什么要进行搜索引擎营销?

因为搜索引擎上聚集了大量的人,而且这些人都是基于搜索关键词来搜索信息的,所以目标感比较强,客户基本都是基于需求来搜索的。

根据中国电子商务研究中心第 39 份互联网统计报告,搜索引擎用户占用户日常使用习惯的 82.4%。除了即时通讯,是第二大网络应用。所以毫无疑问,这个地方必然会成为营销的主要阵地。

搜索引擎营销的主要应用形式有哪些?

搜索引擎营销主要有两种形式,一种是付费搜索引擎营销,一种是免费 SEO。

搜索结果中标明“广告”这个词的结果是付费搜索引擎营销。其实这是一种让客户快速找到自己信息的搜索广告,其余没有广告这个词标注的都是不花钱排名靠前的。专业上,我们称之为 SEO。

那么两者有什么区别呢?

第一、原则上。付费推广按 CPC 点击排名。商家要想排名靠前,就要花钱做广告。客户每次点击都会扣除广告费,SEO 不需要花钱。商家由自己的人员通过网站维护和链接维护,实现排名靠前的活动。

第二、排名方面,由于以百度推广为代表的付费搜索营销排名更加突出,一般排在每个结果的前六,关注度会更高。付费推广后是免费 SEO 信息,所以排名相对较低,客户关注度下降很多。

第三、在效率和灵活性方面,由于付费搜索是基于成本的,所以整体排名效率和灵活性都比较高。基本上商家可以根据自己的设定放哪个关键词,排名在哪里,广告时间段和区域选择。相反,一旦广告费用完成,所有排名都
会立即消失。相比之下,SEO 效率相对较低。由于人工维护,排名靠前,所以周期一般需要两三个月,关键词排名才能稳定,一旦稳定,就比较固定,所以效率和灵活性不如付费推广。

第四、从成本上看,付费搜索直接以投入点击广告费为基础,成本较高。但基于 SEO 的搜索营销主要是基于人工操作,对人员技能和管理要求较高。

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